Beiersdorf își menține prezența în Rusia pentru a proteja marca Nivea
Compania germană Beiersdorf, producătorul produselor pentru îngrijirea pielii Nivea, nu intenționează să se retragă de pe piața din Rusia, a declarat directorul general Vincent Warnery în cadrul unei conferințe cu analiștii. Potrivit acestuia, menținerea activității în Rusia este necesară pentru protejarea mărcii și pentru asigurarea plății salariilor angajaților.
„Intenționăm să rămânem în Rusia cu marca noastră, pentru a o proteja și pentru a asigura plata salariilor angajaților”, a afirmat Warnery. El a explicat că, în cazul unei retrageri, un alt operator ar putea produce produse Nivea fără implicarea companiei. „Știm că, dacă am pleca din Rusia, altcineva ar putea produce Nivea fără noi. Așadar, suntem prezenți acolo pentru a proteja marca și pentru a plăti salariile angajaților noștri. Nimic mai mult, nimic mai puțin”, a spus directorul general.
Beiersdorf comercializează marca Nivea pe piața rusă încă din 1906, iar strategia companiei față de Rusia rămâne neschimbată, a subliniat Warnery. Grupul german se numără printre puținele companii occidentale din sectorul bunurilor de larg consum care continuă să opereze în Rusia, la mai bine de patru ani de la invazia Moscovei în Ucraina, în timp ce numeroase alte firme străine s-au retras de pe piața rusească.
Compania a precizat că o dispută comercială care a implicat filiala sa din Rusia și un partener de afaceri local a avut un impact negativ asupra performanțelor din trimestrul al treilea, însă problema a fost soluționată, iar activitatea a revenit la normal.
În trimestrul al treilea, vânzările grupului Beiersdorf au ajuns la 2,4 miliarde de euro, în scădere organică de 1,3% față de aceeași perioadă a anului trecut. Vânzările în Europa de Est au scăzut cu 14,6% în același trimestru, însă, excluzând Rusia, declinul a fost de doar 1,3%.
