Șapte din zece români intenționează să cumpere de Black Friday 2026, cel mai ridicat nivel din ultimii patru ani
Black Friday 2026 aduce cea mai mare intenție de cumpărare din ultimii patru ani: șapte din zece români spun că vor să facă achiziții în cadrul campaniei, potrivit studiului „Black Friday Trends 2023-2026”, realizat de agenția de cercetare de piață MKOR. Pentru comparație, intenția de cumpărare a fost de 57% în 2023 și în 2024, iar în 2025 a urcat la 62%.
Datele arată că intenția este aproape identică între femei (70%) și bărbați (71%), însă listele de cumpărături diferă semnificativ. Pe primul loc la ambele categorii se află electrocasnicele și electronicele, dorite de 55% dintre femei și de 47% dintre bărbați.
Bărbații caută tehnologie și gaming, femeile — cosmetice și modă
Produsele IT&C, precum telefoane, laptopuri și smartwatch-uri, se regăsesc pe lista a 44% dintre bărbați, față de 29% dintre femei. De asemenea, aproape doi din zece bărbați (19%) intenționează să cumpere jocuri video și produse de gaming, comparativ cu 6% dintre femei. La produsele auto și moto, intenția este de 14% în rândul bărbaților și de 3% în rândul femeilor.
În schimb, 37% dintre femei vor haine, încălțăminte și accesorii, față de 24% dintre bărbați, iar produsele cosmetice sunt vizate de aproape patru din zece femei (37%). Produsele pentru casă apar pe lista a 30% dintre femei și a 17% dintre bărbați, iar serviciile de înfrumusețare și spa sunt dorite de 10% dintre femei și de 1% dintre bărbați.
„Femeile și bărbații vor să cumpere în aceeași măsură, dar listele lor arată foarte diferit. Retailerii care vorbesc la fel cu amândouă grupurile pierd o parte din public. Aș alege mesajele și ofertele pe categorii: tehnologie și jocuri pentru bărbați, frumusețe și modă pentru femei”, a declarat Cori Cimpoca, fondator și CEO al MKOR.
Buget mediu de aproximativ 2.100 de lei, stabilit dinainte de majoritatea cumpărătorilor
Aproape nouă din zece respondenți care intenționează să cumpere (86%) au stabilit bugetul dinainte. În medie, aceștia declară un buget de circa 2.100 de lei pentru Black Friday 2026, apropiat de nivelul din 2025 (2.046 de lei), dar ușor sub cel din 2024 (2.179 de lei). Comparația este orientativă, întrucât formularea întrebării s-a schimbat în 2026.
Pentru jumătate dintre cei care vor să cumpere (50%), principalul reper îl reprezintă banii disponibili, față de șapte din zece (71%) în 2023. Prețul produselor contează pentru peste patru din zece respondenți (43%).
Cumpărăturile online revin la nivelul din 2023
Studiul arată că, în fiecare an, numărul celor care au declarat că au cumpărat efectiv a depășit intenția exprimată în anul respectiv: 71% în 2023, 77% în 2024 și 79% în 2025, adică cu 14, 20 și, respectiv, 17 puncte procentuale peste intenție. Aceste cifre provin din răspunsurile colectate în studiul din anul următor.
În 2026, șase din zece cumpărători (60%) plănuiesc să facă achiziții exclusiv online, față de 47% în 2025, în timp ce doar 8% intenționează să cumpere exclusiv din magazine, comparativ cu 12% în anul precedent.
Datele NETOPIA Payments arată că, în ziua de Black Friday 2025, volumul total procesat a crescut cu 19% față de 2024, iar numărul comercianților activi cu 8%. Totodată, ziua de Black Friday 2025 a înregistrat de 1,4 ori mai multe plăți cu cardul decât o zi obișnuită, față de 1,5 ori în 2024 și 1,9 ori în 2023, diferența reducându-se pe măsură ce plățile card devin tot mai frecvente în zilele obișnuite. O plată cu cardul din ziua de Black Friday 2025 a avut în medie 400 de lei, cu 60% peste media anuală, însă bugetul declarat și valoarea unei plăți sunt măsuri diferite și nu se compară direct.
Studiul MKOR „Black Friday Trends 2023-2026” a fost realizat pe un eșantion de 1.000 de respondenți cu vârste între 18 și 55 de ani, chestionați online (CAWI), cu o marjă de eroare de ±3,1%.
