Producătorii români de cosmetice, avertizați de avansul produselor coreene în marile lanțuri de hypermarketuri
Produsele cosmetice coreene, cunoscute sub denumirea de K-beauty, câștigă teren tot mai mult pe piața locală, iar vânzările acestora în marile lanțuri de hypermarketuri cresc cu peste 10% anual. Retailerul german Kaufland a început să-și extindă oferta de astfel de produse încă din 2023, când echipa de achiziții a anticipat un interes pe termen lung, în special din partea generației tinere.
Gabriela Manu, Beauty Purchasing Director în cadrul Kaufland, a declarat că produsele coreene și-au făcut apariția pe rafturile retailerului în 2023 și reprezintă acum o pondere importantă în categoria de îngrijire pentru față, fiind totodată o categorie generatoare de trafic, cu cea mai bună evoluție. Ea a precizat că achizițiile sunt realizate direct de echipa locală, iar România a luat-o astfel înaintea pieței germane, unde consumatorii nu sunt încă pregătiți pentru acest tip de produse.
Managerul estimează că trendul de creștere va continua, mai ales că retailerul a deschis recent, în magazinul său din Barbu Văcărescu, un nou concept de magazin în magazin, o drogherie dedicată zonei de beauty. Dacă acest concept va avea succes, el urmează să fie extins și în alte orașe, începând cu Cluj-Napoca. Reprezentanții companiei au menționat că se inspiră și din social media pentru produsele aduse pe rafturi, dar că informațiile de acolo sunt filtrate prin studii și analize lunare.
Un studiu realizat de Kaufland România în parteneriat cu iZi Data arată că româncele alocă un buget lunar de 200 de lei pentru produsele de înfrumusețare, cea mai mare parte fiind destinată articolelor de îngrijire a pielii. Potrivit studiului, relevanța pentru nevoile personale cântărește mai mult decât brandul: 50% dintre respondente aleg produsele potrivite tipului lor de ten sau păr, iar 49% țin cont de eficiența produsului.
În ceea ce privește preferințele legate de originea produselor cosmetice, produsele românești sunt prima opțiune pentru femei, cu 40% dintre respondente. În rândul generației Z, însă, cosmeticele coreene sunt prima alegere, cu 40% dintre respondenții care au o preferință privind originea produselor, cu 18 puncte procentuale peste eșantionul general. Doar 10% dintre respondentele din generația Z au menționat că preferă brandurile românești.
Interesul tinerei generații se îndreaptă și către alternativele accesibile: 73% dintre respondenții din generația Z au auzit de produsele de tip „dupe”, care oferă beneficii sau experiențe de utilizare similare produselor premium, la prețuri mai mici. Studiul a fost realizat în perioada 25–27 septembrie 2026, prin chestionare online, pe un eșantion total de 663 de respondenți. Rezultatele privind femeile se bazează pe 445 de respondente de peste 18 ani, din mediul urban, utilizatoare de internet, iar analiza pentru generația Z include 91 de respondenți.
Kaufland se numără printre cele mai mari companii de retail din Europa, cu peste 1.600 de magazine în 8 țări, peste 157.000 de angajați și o rețea de peste 200 de magazine în România.
