Leonidas a vândut 60 de tone de ciocolată în România și a atins 3 milioane de euro
Producătorul belgian de ciocolată Leonidas a vândut aproximativ 60 de tone de ciocolată pe piața din România în 2025 și a înregistrat o cifră de afaceri de circa 3 milioane de euro. România a devenit astfel cea mai mare piață de export a companiei din afara regiunii BeNeFraLux, formată din Belgia, Țările de Jos, Franța și Luxemburg.
Ion Codreanu, cel care dezvoltă brandul Leonidas pe piața locală din 2009, a explicat că această poziție arată cât de mult a crescut interesul pentru pralinele belgiene în România.
O rețea de 12 ciocolaterii și investiții de peste 2 milioane de euro
Leonidas este prezent pe piața românească din 2001. Actuala echipă a început dezvoltarea businessului în 2009, cu o ciocolaterie în zona Beller din București. Magazinul a devenit în timp prea mic, iar în 2022 a fost înlocuit cu locația din Calea Dorobanți, cea mai mare ciocolaterie Leonidas din România.
În prezent, compania gestionează direct patru ciocolaterii în București: Dorobanți, Piața Constituției, Mihalache și Berthelot. Alte opt locații funcționează la nivel național în sistem franciză, în Iași, Cluj-Napoca, Bacău și Constanța, precum și în București. În total, rețeaua numără 12 ciocolaterii.
Din 2009 până în prezent, compania a investit direct peste un milion de euro în dezvoltarea Leonidas România, de la amenajarea și modernizarea magazinelor până la depozit, logistică, IT, sistemul ERP și comerțul online. Dacă sunt incluse și investițiile partenerilor care operează magazinele în franciză, suma cumulată depășește două milioane de euro.
Cea mai mare investiție într-o singură ciocolaterie a fost cea din Dorobanți, de peste 200.000 de euro. Compania a investit peste 100.000 de euro în dezvoltarea și modernizarea depozitului și peste 100.000 de euro în sistemul ERP și infrastructura IT. Cea mai recentă investiție, de 40.000 de euro, a fost realizată în 2026 pentru reamenajarea depozitului și optimizarea fluxurilor operaționale.
Peste 60% dintre achiziții sunt destinate cadourilor
Comportamentul de consum din România diferă față de alte piețe europene. Dacă în alte țări pralinele sunt cumpărate mai frecvent pentru consum propriu, în România peste 60% dintre achiziții sunt destinate cadourilor: aniversări, sărbători, gesturi de mulțumire sau pentru angajați și parteneri de business.
Orientarea către cadouri se reflectă și în sezonalitatea businessului. Crăciunul este cea mai importantă perioadă pentru companie, cu o creștere a comenzilor de 35%. Cererea crește cu 15% în perioada Paștelui și cu 25% în intervalul 1-8 martie.
Online-ul generează comenzi de două ori mai mari decât magazinele
Online-ul generează în prezent 12% din cifra de afaceri a Leonidas România și permite companiei să vândă inclusiv în zone în care nu are magazine fizice. O comandă online este, în medie, de aproximativ 300 de lei, de două ori mai mult decât bonul mediu de circa 150 de lei din ciocolaterii.
Peste 40% dintre clienții care comandă pe internet plasează ulterior noi comenzi.
Următoarea deschidere, la Cluj-Napoca
Un partener în franciză va deschide a treia ciocolaterie Leonidas din Cluj-Napoca, în noul proiect Iulius. În paralel, compania analizează oportunități în alte orașe medii, însă ritmul extinderii depinde de găsirea partenerilor potriviți.
Compania caută antreprenori care privesc franciza ca pe o investiție pe termen lung, cunosc piața locală și sunt dispuși să se implice în operarea magazinului.
Scădere de 15% în prima jumătate a lui 2026
În prima jumătate a anului 2026, cifra de afaceri a Leonidas România a scăzut cu aproximativ 15% față de perioada similară din 2025. Compania speră ca vânzările din ultimele luni ale anului, susținute în special de comenzile de Crăciun, să îi permită să închidă 2026 cât mai aproape de cifra de afaceri de aproximativ 3 milioane de euro raportată pentru anul trecut.
