Prețurile telefoanelor inteligente au crescut accelerat în 2026
Prețurile telefoanelor inteligente au înregistrat o creștere medie de 15% la nivel global de la începutul anului 2026, iar peste 40% dintre modelele existente pe piață s-au scumpit, o situație fără precedent pentru industrie. Creșterile au fost determinate în principal de scumpirea accentuată a memoriilor și a altor componente, potrivit unei analize realizate de Counterpoint Research.
Unele modele au ajuns să coste aproape dublu față de nivelurile anterioare, iar telefoanele lansate în 2026 au avut, în medie, prețuri cu 25% mai mari decât variantele echivalente lansate cu un an înainte, arată datele din Global Smartphone Price Increase Tracker.
Scumpiri inegale de la o piață la alta
Creșterile de preț diferă semnificativ în funcție de regiune. Cele mai mari scumpiri au fost înregistrate în țările în care consumatorii sunt mai sensibili la preț. India a avut cea mai mare creștere, de 21%, urmată de regiunea Asia-Pacific, cu 19%, și de Orientul Mijlociu și Africa, cu 18%.
America Latină a înregistrat o creștere medie de 16%, inclusiv ca urmare a reducerii discounturilor promoționale, care a dus la majorarea prețurilor efectiv plătite de consumatori.
Pe piețele în care telefoanele premium au o pondere mai mare, creșterile au fost mai moderate: în China prețurile au crescut cu 10%, în Europa cu 7%, iar în SUA cu 5%. În aceste piețe, producătorii au concentrat majorările în principal asupra modelelor nou lansate, în timp ce prețurile telefoanelor deja existente au rămas mai stabile.
Memoria, factor decisiv în structura prețurilor
„Memoria a devenit un factor esențial în costul de producție al telefoanelor, resetând structura prețurilor din industrie și lăsând producătorilor un spațiu limitat pentru a absorbi creșterea costurilor. Impactul este cel mai puternic pe piețele sensibile la preț, unde creșterile medii de 16-21% fac dispozitivele mai puțin accesibile”, a declarat Tarun Pathak, Research Director la Counterpoint Research.
Potrivit acestuia, consumatorii reacționează la scumpiri prin amânarea înlocuirii telefoanelor, mutarea achizițiilor către marile perioade de reduceri sau orientarea către piața dispozitivelor recondiționate.
În SUA, impactul scumpirilor este atenuat și de ponderea ridicată a abonamentelor postpaid, prin care costul telefonului este distribuit în plăți lunare, în loc să fie achitat integral la cumpărare.
Producătorii reduc specificațiile pentru a limita scumpirile
Creșterea prețurilor componentelor îi determină pe producătorii de smartphone-uri să modifice și configurațiile telefoanelor, nu doar prețurile. Printre măsurile utilizate se numără reducerea capacității de stocare, simplificarea configurațiilor camerelor foto și revenirea unor modele 4G în anumite segmente de preț.
Astfel, producătorii încearcă să limiteze creșterea prețurilor finale într-o perioadă în care costurile de producție au crescut, fără să transfere integral această presiune asupra consumatorilor.
Pe partea de distribuție, operatorii și retailerii folosesc programe de finanțare, buyback și trade-in, precum și plata în rate, pentru a reduce impactul scumpirilor asupra cumpărătorilor.
Un caz aparte este Apple, care a menținut prețurile iPhone la nivelurile existente. Counterpoint Research subliniază importanța acestei decizii în condițiile în care iPhone generează mai mult de jumătate din veniturile totale ale Apple, în timp ce prețurile memoriilor au crescut de patru ori față de trimestrul al patrulea din 2025.
Presiunea pe prețuri nu este considerată temporară
Counterpoint Research estimează că telefoanele nou lansate vor continua să se scumpească în trimestrele următoare, inclusiv noua serie iPhone 18, lansată în această lună.
„Deficitul de memorii și costurile ridicate ale componentelor sunt așteptate să persiste pe termen scurt, punând presiune suplimentară asupra marjelor producătorilor”, a declarat Karn Chauhan, Senior Analyst la Counterpoint Research.
Producătorii sunt așteptați să acorde prioritate modelelor premium, unde marjele sunt mai mari, pentru a-și proteja profitabilitatea. În segmentele în care consumatorii sunt mai sensibili la preț, companiile ar urma să folosească în continuare modificări ale specificațiilor, diferite configurații de stocare și ajustări ale portofoliilor pentru a limita scumpirile.
Analiza Counterpoint Research este bazată pe o bază de date globală la nivel de model, care include peste 4.000 de smartphone-uri active.
