Wendy’s, cel mai nou lanț american de fast-food din România, anunță planuri de investiții semnificative
JKC Restaurants România, operatorul francizei Wendy’s și parte a JKC Capital, intenționează să realizeze investiții de peste 200 de milioane de dolari în România în următorul deceniu. Această expansiune va genera aproximativ 1.500 de locuri de muncă la nivel național. În prezent, compania deține șase restaurante și a avut un an fructuos de activitate pe piața românească.
Performanțele financiare și previziuni de creștere
În anul anterior, Wendy’s a înregistrat afaceri de 18,2 milioane de lei, dar s-a confruntat cu pierderi nete de 5,3 milioane de lei, operând cu o medie de 57 de angajați. În ciuda provocărilor financiare, compania își concentrează eforturile pe creșterea calității și pe optimizarea performanțelor restaurantelor sale în România. Strategia este de a construi un lanț de aprovizionare local eficient și sustenabil.
Contextul pieței și apetitul consumatorilor
Decizia de extindere a Wendy’s vine pe fondul unor prognoze favorabile pentru industria serviciilor alimentare din România, care se estimează că va ajunge la o valoare de 8,9 miliarde de euro până în 2028. Segmentul restaurantelor cu servire rapidă a avut o creștere rapidă, datorită urbanizării și creșterii puterii de cumpărare a consumatorilor tineri.
Preferințele consumatorilor români
Un studiu de MKOR Consulting realizat în februarie 2025 a relevat că 94% dintre români consumă fast-food, iar 33% din aceștia fac acest lucru cel puțin o dată pe săptămână. Tinerii, în special cei sub 27 de ani, sunt cei mai activi consumatori, având o medie de 1,3 vizite pe săptămână. Aceasta poziționează Generația Z din România ca un segment-cheie pe piața restaurantelor cu servire rapidă.
Tactica de optimizare și perioada de dezvoltare viitoare
În al doilea an de activitate pe piața românească, Wendy’s va continua să se concentreze pe îmbunătățirea proceselor interne și pe consolidarea excelenței operaționale. Aceasta va permite nu doar o evoluție rapidă, ci și una sustenabilă. Alina Stanciu, CEO-ul JKC Restaurants, a subliniat că strategia companiei se bazează pe o dezvoltare solidă, nu doar pe expansiune rapidă.
Realizările din primul an
Până acum, Wendy’s a deschis șase restaurante în București, Iași și Ploiești și a creat peste 100 de locuri de muncă, servind în total peste 500.000 de burgeri, folosind carne proaspătă de vită din România. Majoritatea achizițiilor, peste 80%, provine din surse locale, iar meniul a fost adaptat preferințelor clienților români.
Impactul asupra pieței de fast-food
Expansiunea Wendy’s în România este un indiciu al potențialului ridicat pe care piața locală îl oferă pentru brandurile internaționale de fast-food. Cu o abordare bazată pe calitate și sustenabilitate, Wendy’s se pregătește să devină un jucător important în sectorul alimentației rapide din România.
