Lidl: peste 80% din laptele vândut sub marca Pilos provine de la furnizori români
Peste 81% din volumele de lapte, smântână, kefir și sana comercializate de Lidl sub marca proprie Pilos provin de la furnizori români, a anunțat retailerul. În cazul laptelui proaspăt, ponderea furnizorilor locali ajunge la 88%, iar peste 55% din volumele de iaurturi și unt provin tot din producția internă.
Brandul Pilos este dezvoltat de peste 15 ani împreună cu producători români de lactate. Potrivit unui studiu NielsenIQ, Pilos este cea mai cunoscută marcă proprie din România, cu un nivel de notorietate de 66%, iar 89% dintre cumpărătorii care o cunosc au încercat-o cel puțin o dată.
„Într-o perioadă în care oamenii sunt mai atenți ca oricând la modul în care își cheltuiesc bugetul, criteriile de alegere a produselor se schimbă. Prețul rămâne important, însă de unul singur nu mai este suficient. La Lidl avem o direcție clară, pe care o urmărim de când am intrat pe piață: calitatea constantă la preț accesibil. Pilos, pilonul central al categoriei noastre de lactate, reprezintă și unul dintre cele mai remarcabile rezultate ale angajamentului nostru de a susține producția locală. Dezvoltat de peste 15 ani împreună cu producători români de lactate, brandul a devenit o referință pe piață. În momentul de față, peste 81% din volumele de lapte, smântână și produse acidofile (kefir și sana, cu o pondere record de 88% la laptele proaspăt), precum și peste 55% din volumele de iaurturi și unt provin de la furnizori români”, a declarat Georgiana Radu, Chief Merchandising Officer și membru în Consiliul de conducere al Lidl România.
Categoria lactatelor se numără printre cele mai dezvoltate pentru mărcile proprii: 61% dintre cumpărători aleg lapte și smântână de marcă proprie, iar 55% cumpără iaurturi, chefir, lapte bătut sau alte produse lactate de marcă proprie, cele mai ridicate procente dintre toate categoriile alimentare analizate.
Conform studiului, mărcile proprii sunt alese atât pentru prețul accesibil, cât și pentru raportul bun calitate-preț. Astfel, 91% dintre respondenți consideră că mărcile proprii sunt o alternativă foarte bună la mărcile consacrate. De asemenea, ingredientele reprezintă unul dintre principalele criterii în evaluarea calității unei mărci proprii, iar 96% dintre consumatorii preocupați de originea produselor consideră important ca aceasta să fie vizibilă pe ambalaj.
Studiul „Private Labels 2025” a fost realizat de NielsenIQ România în perioada 6-11 noiembrie 2025, pe un eșantion de 800 de respondenți din mediul urban, reprezentativ pentru populația României cu vârste între 18 și 65 de ani, în funcție de gen, vârstă și localitatea de reședință. Respondenții sunt responsabili de luarea deciziilor privind achiziția produselor alimentare și a celor pentru uz casnic, iar marja de eroare este de ±3,46%, la un nivel de încredere de 95%.
Lidl face parte din grupul Schwarz, cu sediul central în Neckarsulm, și este una dintre cele mai mari companii de pe piața de retail alimentar din Germania și Europa. Retailerul operează în jur de 13.000 de magazine și peste 230 de centre logistice și de distribuție în 32 de țări, cu peste 395.000 de angajați. În România, Lidl are peste 400 de magazine, 6 centre logistice și peste 14.000 de angajați.
