Taxele pe coletele din afara UE readuc cumpărătorii la magazinele online locale
Primul trimestru în care coletele sosite din afara Uniunii Europene au fost supuse unei duble taxări a adus o creștere de 13% a numărului de comenzi plasate la magazinele online locale, arată o analiză a platformei MerchantPro. În segmentul fashion, vânzările au urcat cu 17% după o perioadă de stagnare, iar piața locală de comerț electronic ar putea depăși 8,5 miliarde de euro anul acesta, față de peste 8,1 miliarde de euro în 2025, cu un ritm de creștere estimat la aproximativ 5%.
Revenirea cumpărătorilor spre magazinele românești vine după ce, în ianuarie, coletelor cu valoare sub 150 de euro sosite din afara Uniunii Europene li s-a aplicat o taxă logistică de 25 de lei, iar de la 1 iulie se plătesc și taxe vamale de 3 euro pentru fiecare categorie de produse din colet. Cumulate, cele două taxe pot adăuga aproape 40% la costul unei comenzi de 20 de euro, ceea ce reduce avantajul de preț pe care platformele asiatice l-au construit pe segmentul achizițiilor mici.
Creșterea vine din volum, nu din valoarea coșului
Pentru prima dată în aproape doi ani, avansul pieței locale se datorează numărului de comenzi, nu valorii coșului. În primele nouă luni din 2026, valoarea vânzărilor a crescut cu 8,5% față de aceeași perioadă a anului trecut, numărul comenzilor cu aproape 6%, iar valoarea medie a comenzii a ajuns la 59 de euro, în creștere cu 2,5%. În trimestrul al treilea, comenzile au urcat cu 12,6%, practic în același ritm cu valoarea vânzărilor (+12%), la un coș mediu stabil de 60 de euro, după ce în primele două trimestre avansul fusese de doar aproximativ 2,5%.
Cele mai bune rezultate din trimestrul al treilea apar exact în categoriile cele mai expuse concurenței externe. Fashion, verticala cu cel mai mare număr de comenzi, a trecut de la o evoluție plată în primul semestru la o creștere de 17% a volumelor și de 13% a valorii, iar valoarea medie a comenzii a scăzut cu 3%, ceea ce indică întoarcerea achizițiilor mici. La articolele pentru copii, declinul a încetinit de la minus 18% în primul semestru la minus 5% în trimestrul al treilea. Auto-moto și articolele sportive au crescut cu 16% ca număr de comenzi, în ambele cazuri cu o valoare medie a comenzii în scădere.
Electronicele, cel mai puternic avans
Electronice, Gadgets și Accesorii rămâne verticala cu cea mai puternică creștere, cu 37% în valoare și 33% în număr de comenzi în primele nouă luni, ritm menținut și în trimestrul al treilea (+37% valoare, +38% comenzi), la un coș mediu stabil de 90 de euro. Home & deco a accelerat în trimestrul al treilea, cu 14% valoare și 10% comenzi, după un prim semestru în care volumul stagnase, iar pharma a crescut cu 23% în valoare și cu o treime ca număr de comenzi.
La polul opus, beauty rămâne singura verticală mare cu scădere pe nouă luni, de 15% atât în valoare, cât și în număr de comenzi, la un coș mediu neschimbat de aproximativ 42 de euro. În trimestrul al treilea, scăderea beauty s-a redus la minus 7%, iar ritmul de creștere al pharma s-a temperat la 15%.
Online-ul avansează, retailul fizic scade
Evoluția comerțului online contrastează cu cea a retailului total. Potrivit INS, volumul cifrei de afaceri din comerțul cu amănuntul a scăzut cu 5% în primele opt luni din 2026, iar august a fost prima lună din an cu o evoluție ușor pozitivă. În aceeași perioadă, numărul comenzilor din eșantionul analizat a crescut cu aproape 6%, semn că o parte tot mai mare din consum se mută online.
Pentru perioada următoare ar trebui să intre în vigoare și taxa europeană de manipulare pentru coletele din afara UE, iar din 2028 reforma vamală va elimina complet regimul special al coletelor de valoare mică. Diferența de preț față de platformele externe se va reduce, dar nu va dispărea, astfel că avantajul nu se mai câștigă doar prin preț.
