Meta interzice reclamele pentru TikTok pe Facebook şi Instagram în şapte ţări
Meta Platforms, compania care deţine Facebook şi Instagram, a interzis publicitatea pentru TikTok şi alte servicii ale grupului chinez ByteDance pe platformele sale din Statele Unite şi alte şase ţări, într-o nouă escaladare a rivalităţii dintre cele două companii de social media.
Interdicţia a intrat în vigoare imediat şi se aplică în Statele Unite, Canada, Egipt, Indonezia, Japonia, Thailanda şi Vietnam, a declarat un purtător de cuvânt al Meta.
Măsura vizează atât reclamele plasate direct de ByteDance, compania-mamă a TikTok, cât şi campaniile publicitare ale unor terţi care conţin linkuri către TikTok sau alte servicii ale grupului chinez în ţările respective.
„Nu suntem obligaţi să difuzăm reclame ale unui concurent al cărui obiectiv este să atragă utilizatorii în afara aplicaţiilor noastre”, a transmis Meta.
Compania a adăugat că refuzul de a furniza servicii de promovare unui concurent reprezintă o practică comercială obişnuită în numeroase industrii şi că va continua să concureze prin calitatea produselor şi experienţa oferită utilizatorilor.
Decizia marchează o nouă etapă în competiţia dintre Meta şi ByteDance, în condiţiile în care TikTok a devenit unul dintre principalii rivali ai Facebook şi Instagram pentru atragerea utilizatorilor, creatorilor de conţinut şi bugetelor de publicitate.
TikTok şi ByteDance nu au răspuns imediat solicitărilor de a comenta interdicţia.
Potrivit informaţiilor publicate pe site-ul TikTok, platforma nu permite linkuri care deschid direct alte aplicaţii de socializare sau autentifică utilizatorii în acestea. Totuşi, utilizatorii pot include în profilurile lor linkuri către versiunile web ale platformelor concurente.
Decizia Meta intervine şi pe fondul disputelor dintre marile platforme privind protecţia minorilor în mediul online. În august, Meta a cerut TikTok şi YouTube să adopte măsuri similare celor pe care compania americană a acceptat să le implementeze în urma unui acord de până la 18 miliarde de dolari cu statele americane, pentru soluţionarea acuzaţiilor privind efectele negative ale reţelelor sociale asupra copiilor.
Acordul prevede introducerea unor limite zilnice de utilizare a Facebook şi Instagram pentru minori, restricţionarea accesului pe timpul nopţii şi consolidarea mecanismelor care împiedică accesul copiilor la conţinut cu restricţii de vârstă.
TikTok nu a comentat public solicitările Meta, dar a încheiat în septembrie un acord cu statul Alabama, prin care s-a angajat să introducă noi limite de utilizare şi să îmbunătăţească verificarea vârstei utilizatorilor. Acordul a soluţionat acuzaţii potrivit cărora platforma ar fi pus în pericol copiii şi ar fi indus în eroare consumatorii în privinţa siguranţei serviciului.
TikTok operează în prezent în Statele Unite printr-o societate mixtă deţinută majoritar de investitori americani, în urma unui acord destinat protejării datelor utilizatorilor şi evitării interzicerii aplicaţiei, care are peste 200 de milioane de utilizatori în SUA.
