Artiștii își marchează operele pentru a le certifica originea umană, în contextul proliferării conținutului generat de AI
În contextul în care conținuturile generate cu ajutorul inteligenței artificiale se răspândesc tot mai mult, artiștii și creatorii caută modalități de a pune în valoare originea umană a operelor lor, prin etichete concepute special în acest scop.
În Franța, afișele generate cu ajutorul AI s-au înmulțit în ultimele luni, promovând târguri de vechituri, evenimente municipale sau promoții la supermarketuri. Acestea folosesc adesea imagini supraîncărcate, o estetică de desen animat și culori calde, stârnind nemulțumirea graficienilor, care denunță o uniformizare a creațiilor.
Thomas Prouvost, grafician în vârstă de 23 de ani, fondator al agenției Les Lunettes Créatives, a declarat că se folosesc sistematic aceeași structură grafică, aceeași compoziție și aceleași efecte vizuale. O înregistrare video în care critică această estetică a primit aproape 150.000 de aprecieri. „Prefer un afiș cu defecte, dar cu adevărat uman!”, a spus el.
Ilustratorul sud-african Wes Leal revendică pe rețelele sociale dreptul de a realiza un desen mai puțin reușit, mai degrabă decât să delege această sarcină unei mașini, în timp ce graficianul Théo Garnier-Greuez a postat cu umor un mesaj similar.
În Franța, utilizarea AI pentru realizarea unui afiș municipal al orașului Rouen, în 2025, a stârnit furia artiștilor locali, care s-au reunit într-un colectiv la inițiativa lui François Reynaud. Acesta și-a exprimat dorința ca autoritățile locale să renunțe la AI în procesul lor de comunicare, denunțând o amenințare la adresa locurilor de muncă.
Conform unui studiu realizat în 2026 de mai multe organizații profesionale britanice din sectorul cultural, aproape o treime dintre ilustratori, respectiv 32 la sută, și peste jumătate dintre fotografi, respectiv 58 la sută, afirmă că au pierdut contracte din cauza AI generative.
Etichete și mărci care certifică originea umană a creațiilor
În fața dezvoltării masive a AI în domeniul creației, revendicarea „produs de un om” încearcă să se structureze. În Franța, asociația Fabrication humaine, creată în 2024, se bazează pe o declarație a creatorilor care se angajează să nu utilizeze AI generativă în procesul creativ, putând totuși să o folosească drept instrument pentru anumite sarcini auxiliare.
„Astăzi, este practic imposibil să distingi o operă creată de un om de un conținut sintetic. Iar mâine va fi și mai dificil”, a declarat copreședintele asociației, Pascal Chind.
În Statele Unite, marca Not By AI oferă, începând din 2023, insigne pentru identificarea conținuturilor create de oameni. Fondatorul său, Allen Hsu, dorește să încurajeze oamenii să continue să realizeze conținut autentic, recunoscând totodată că va fi dificil de stabilit un standard comun. El a precizat că utilizarea AI ca instrument variază în funcție de discipline, iar instrumentele de detectare a AI rămân puțin fiabile.
În domeniul editorial, eticheta franceză „Création Humaine”, gestionată de Librinova, specializată în auto-publicare, dorește să certifice că o carte a fost în mare parte scrisă și concepută de un om, pe baza unui angajament al autorului și a unor detectoare de AI.
Charlotte Allibert, responsabilă de marcă, a afirmat că autorii pot folosi AI în cadrul cercetării lor și că, dacă o frază din mijlocul textului este îmbunătățită de AI, acest lucru nu va fi sesizat, pentru că se vorbește despre majoritatea operei. Ea a pledat pentru un standard în Franța.
Rezerve privind efectele juridice ale etichetelor
Thierry Maillard, directorul juridic al Societății autorilor din artele grafice și plastice (ADAGP), și-a exprimat rezervele cu privire la aceste mărci. El a spus că, dacă un autor dorește să aplice voluntar o astfel de etichetă asupra creațiilor sale, o poate face fără nicio problemă, dar că ar fi o idee proastă să se sistematizeze acest lucru și să i se atribuie efecte juridice, deoarece numeroase opere, în special cele din trecut, vor fi inevitabil lipsite de această mențiune.
El a subliniat că utilizarea AI nu este suficientă pentru a elimina caracterul uman al unei opere. „Nu pentru că un autor folosește AI în cadrul unui proces de creație opera creată nu mai trebuie considerată ca fiind a sa”, a afirmat el.
Pentru sociologul de artă Nathalie Heinich, orice formă de valoare care este pusă la încercare, cum ar fi în acest caz autenticitatea, implică faptul că, drept răspuns, această valoare este readusă în prim-plan și, prin urmare, este privilegiată.
