Kaufland pune pe rafturi speciale produsele despre care se vorbește pe TikTok
Marco Hößl, CEO Kaufland România și R. Moldova, a declarat că strategia retailerului german a evoluat semnificativ, adaptându-se la tendințele emergente din mediul digital. Conform afirmațiilor sale, ritmul cererii consumatorilor nu mai este influențat de anotimpuri tradiționale, ci mai degrabă de popularitatea produselor pe rețelele sociale, în special pe TikTok. În această lumină, Kaufland a decis să implementeze rafturi speciale pentru produsele virale, vizibile pe platformele de socializare.
„Când un produs devine viral, cererea explodează peste noapte”, afirmă Hößl, ilustrând această afirmație cu o fotografie ce prezintă un raft dedicat exclusiv produselor populare în rândul utilizatorilor de TikTok. Această inovație este parte din eforturile Kaufland de a rămâne competitiv pe o piață din ce în ce mai dinamică, unde preferințele consumatorilor se schimbă rapid.
Retailerul, cu afaceri de 20,9 miliarde de lei în 2025 și o rețea extinsă de peste 200 de magazine în România, urmărește să își demonstreze relevanța prin agilitate în identificarea și promovarea acestor produse. „A fi suficient de agil pentru a recunoaște aceste tendințe ne ajută să le arătăm clienților că îi ascultăm. Să rămâi relevant înseamnă să te adaptezi rapid la ritmul rețelelor sociale”, a explicat Hößl.
Cu o strategie clară orientată spre tineret, Kaufland își propune să transformă magazinele într-un spațiu dinamic unde cultura digitală este îmbinată cu necesitățile zilnice ale consumatorilor. „Dorim să fim locul unde clienții descoperă următoarea mare tendință, alături de produsele lor de bază”, a mai adăugat el.
Kaufland se numără printre cei mai mari jucători din retailul european, având peste 1.600 de magazine în opt țări și o echipă de peste 157.000 de angajați. Această extindere și adaptare la nevoile consumatorilor din România evidențiază angajamentul companiei de a inova constant și a răspunde cerințelor unei generații în continuă schimbare.
