MIHAI VOICU, BERGENBIER: IMPREDICTIBILUL NE „COSTĂ” MAI MULT DECÂT ORICE GREȘEALĂ DE BUSINESS
Directorul Bergenbier, Mihai Voicu, a evidențiat recent, în cadrul emisiunii „Codul de bare” de la Termene.ro, că variabilele imprevizibile s-au dovedit a fi una dintre cele mai mari provocări cu care se confruntă compania. A remarcat că, în ciuda tulburărilor economice provocate de pandemia de COVID-19, izbucnirea războiului din Ucraina și majorările ulterioare ale taxelor, problema primordială rămâne scăderea încrederii consumatorilor. „Nu vorbim despre o criză financiară în sensul clasic, ci mai degrabă despre o lipsă de încredere în viitor, care afectează deciziile de consum,” a spus Voicu.
Voicu, care are o experiență de peste 16 ani în grupul Molson Coors și a preluat conducerea subsidiarei locale acum șase ani, a evidențiat că piața berii a suferit o contracție de aproximativ 15% în volum în ultimii patru ani, conform celor mai recente date furnizate de Asociația Berarii României. Această scădere se corelează direct cu un climat de instabilitate care creează dificultăți în predictibilitatea businessului.
„Privind situația din perspectiva consumului pe cap de locuitor, nu cred că ne aflăm într-un punct de saturație a pieței. Însă, în următorii doi sau trei ani, este puțin probabil să asistăm la o revenire a volumelor. Este mai plausibil ca tendința pieței să fie spre premiumizare, ceea ce va aduce o evoluție pozitivă din punct de vedere valoric,” a explicat Voicu. Acesta a subliniat importanța adaptării la noile condiții de piață, care duc la o polarizare clară: pe de o parte, segmentele de preț redus și mărcile proprii, iar pe de altă parte, zonele premium, care devin din ce în ce mai accesibile pentru consumatori.
„Această polarizare a pieței arată o realitate pe care nu o putem ignora. Ofertele de discount au generat volume semnificative pentru segmentul low-price, în timp ce consumatorii devin tot mai atrași de produsele de calitate superioară,” a adăugat el, subliniind efectul pe care aceste dinamici îl au asupra preferințelor de consum. Voicu se arată optimist asupra viitorului pieței, dar recunoaște că succesul depinde de abilitatea de a naviga prin incertitudini substanțiale.
Interviul complet poate fi citit pe Termene.ro, unde Mihai Voicu detaliază în continuare perspectivele și provocările cu care se confruntă Bergenbier pe o piață tot mai complexă.
