Studiu IRES: Informația științifică, esențială pentru consumatorii adulți în evaluarea riscurilor asociate fumatului
Un studiu realizat de IRES a relevat faptul că comunitatea științifică este percepută ca cea mai credibilă sursă de informare de către majoritatea consumatorilor adulți. Conform sondajului, 82% dintre respondenți își manifestă încrederea în opiniile experților, iar 51% consideră studiile de specialitate drept principala sursă de informații referitoare la riscurile asociate fumatului.
Utilizatorii produselor de consum care nu implică arderea tutunului sunt mai capabili să facă distincția între riscurile asociate nicotinei și efectele fumatului clasic. Aceasta sugerează eficiența informării în contextul reducerii riscurilor asociate consumului de tutun. Compania BAT promovează o viziune de viitor fără fum, utilizând știința prin platforma Omni™, care facilitează accesul la cele mai recente date și cercetări științifice, sprijinind astfel decizii informate și o înțelegere sporită a riscurilor implicate.
Analizând comunicarea consumatorilor de produse din tutun și nicotină, studiul IRES evidențiază faptul că informația științifică (51%) reprezintă principala sursă de informare, urmată de site-urile de internet (40%) și mass-media (37%). Această încredere în cercetători și studii validate subliniază de asemenea că miturile, teoriile conspiraționiste și influențele online au o credibilitate scăzută în informarea publicului despre riscurile fumatului, conform lui Dan Jurcan, director de cercetare IRES.
Studiul mai evidențiază diferențe semnificative în ceea ce privește nivelul de informare al utilizatorilor de produse din tutun sau nicotină, cu 93% dintre respondenți afirmând că sunt foarte bine informați despre țigarete, 67% despre produsele din tutun încălzit, 58% despre țigaretele electronice și doar 29% despre pliculețele cu nicotină pentru uz oral. Aceste discrepanțe subliniază necesitatea unei comunicări privind riscurile, bazate pe dovezi, pentru a ajuta consumatorii să ia decizii corecte în legătură cu produsele pe care le utilizează.
Din acest motiv, BAT a creat platforma Omni™, care centralizează cele mai recente cercetări și date științifice referitoare la produsele din tutun și metodele de reducere a riscurilor. Aceasta oferă acces transparent la informații pentru comunitatea științifică, autorități, profesioniști din domeniul sănătății și publicul larg, facilitând un dialog întemeiat pe fapte. Isabelle Dumitru, director pentru Afaceri Externe al Ariei Europa de Sud Est, BAT, a afirmat că accesul la date științifice riguroase este crucial în formarea percepțiilor publicului despre riscurile asociate consumului de tutun.
De asemenea, datele colectate din studiu sugerează că produsele fără ardere sunt frecvent utilizate ca alternative cu risc redus de către fumători, 93% dintre utilizatori având un istoric de consum de țigarete tradiționale. Profilul acestora indică că produsele fără ardere sunt preferate ca soluții pentru reducerea riscurilor legate de fumat.
Studiul, intitulat „Profilul comunicațional al consumatorilor de țigări clasice, produse din tutun încălzit și țigări electronice raportat la percepția riscurilor de consum”, a fost efectuat de IRES pentru BAT România pe un eșantion de 1.370 de respondenți adulți între 28 octombrie și 28 noiembrie 2025. Cercetarea a inclus analizarea comportamentului de consum, surselor de informare și percepțiilor referitoare la riscurile asociate.
BAT, compania internațională de bunuri de larg consum, are ca obiectiv o tranziție spre o lume fără fum. În acest sens, compania își transformă portofoliul pentru a include alternative fără fum, prevăzând ca 50 de milioane de consumatori adulți să opteze pentru aceste produse până în 2030. De asemenea, BAT își propune ca jumătate din veniturile sale să provină din produse fără fum până în 2035.
