Câți bani dau anual bărbații pe îmbrăcăminte și care este ritmul anual de creștere a pieței premium. Bucureștiul generează cel mai mare consum de acest gen
Piața de îmbrăcăminte premium masculină din România se află într-o dinamică interesantă, cu un ritm de creștere anual estimat între 5% și 10%. Această informație provine de la Alexandru Tudoroiu, CEO al brandului românesc Marsay, specializat în îmbrăcăminte premium pentru bărbați, inclusiv costume și piese realizate la comandă. Bărbații din România își alocă un buget considerabil între 1.500 și 7.000 de euro anual pentru a-și completa garderoba premium.
Piața de îmbrăcăminte premium masculină în cifre
Se estimează că piața de îmbrăcăminte premium masculină atinge anual valori între 250 și 400 milioane de euro, ceea ce reprezintă aproximativ 5% – 8% din totalul de 5 – 6 miliarde euro al pieței de fashion din România. Segmentul de îmbrăcăminte personalizată, care include tailoring și produse la comandă, se situează la valori între 80 și 150 milioane de euro anual.
Modelul de consum în transformare
Contrar modelului tradițional, în care consumatorii achiziționau frecvent îmbrăcăminte, acum se observă o tendință de a cumpăra mai rar, dar de a alege produse de o calitate superioară. Astfel, segmentul de produse realizate la comandă crește cu un ritm de 10 – 15% anual, de două ori mai rapid decât retailul clasic, care avansează cu 3 – 5% anual.
Orizontul de consum și fidelizarea clientului
Bucureștiul se dovedește a fi generatorul principal al consumului, cu o cotă de 60 – 70%, urmat de Cluj, Timișoara și Iași. Clientul premium al brandurilor de îmbrăcăminte mascline devine extrem de fidel, alocând între 1.500 și 7.000 de euro anual pentru îmbrăcăminte, iar comportamentul achizițional este din ce în ce mai orientat spre o experiență personalizată și de lungă durată.
Definirea clientului premium masculin din România
Clientul tipic premium masculin are între 28 și 55 de ani și provine adesea din medii antreprenoriale sau profesiuni liberale, având un venit peste medie și fiind expus la piețe externe. Nu cumpără doar haine, ci caută o imagine coerentă și o experiență de cumpărare personalizată, orientându-se de la achiziții frecvente la selecții atente și strategice.
Piața de îmbrăcăminte premium vs. luxury
În ciuda predominanței încă a segmentului prêt-à-porter, care reprezintă 70 – 80% din piață, se observă o scădere a acestuia în favoarea personalizării. Provocările cu care se confruntă piața includ confuzia dintre premium și lux real, presiunea din partea fast fashion și a platformelor online, precum și nevoia de a oferi o experiență coerentă clienților.
Evoluția Marsay pe piața premium masculină
Marsay, fondat în 2012, se concentrează pe oferirea de îmbrăcăminte masculină premium customizată și a demonstrat o creștere constantă de 10% anual, ajungând la o cifră de afaceri de 1,3 – 1,5 milioane lei. Colaborarea cu furnizori internaționali precum Ermenegildo Zegna, Loro Piana și Holland & Sherry asigură brandului accesul la țesături de înaltă calitate, consolidându-i astfel poziția pe această piață în continuă expansiune.
