Amazon pregătește revenirea pe piața smartphone-urilor, la peste un deceniu după eșecul Fire Phone
Amazon lucrează intens la un nou model de smartphone, marcând astfel o încercare de reintrare pe piața dispozitivelor mobile, la mai bine de zece ani după eșecul lansării Fire Phone. De această dată, compania își propune să integreze inteligența artificială și ecosistemul Alexa în noul dispozitiv, conform informațiilor transmise de Reuters.
Cunoscute intern sub denumirea de „Transformer”, aceste proiecte sunt dezvoltate în cadrul diviziei dedicate dispozitivelor și serviciilor, cu scopul de a crea un telefon care să faciliteze personalizarea și conectarea continuă cu diversele servicii oferite de Amazon pe parcursul întregii zile. Utilizatorii ar putea beneficia, astfel, de un acces mai simplu la cumpărăturile de pe Amazon, la vizionarea de filme pe Prime Video, la ascultarea de muzică prin Prime Music sau chiar la comenzi de mâncare prin parteneriate cu servicii precum Grubhub.
Un aspect central al inițiativei este implementarea inteligenței artificiale, care ar putea să facă inutilă utilizarea magazinelor tradiționale de aplicații. Asistentul vocal Alexa ar avea un rol esențial în ecosistemul noului telefon, deși nu este clar dacă va funcționa ca sistem de operare principal. Această viziune reiterează obiectivele anterioare ale fondatorului Jeff Bezos, care își dorea un asistent digital omniprezent, controlat vocal, similar conceptelor întâlnite în science-fiction.
Până în prezent, Amazon nu a furnizat detalii cu privire la prețul, calendarul de lansare sau fondurile alocate acestui proiect. Sursele din interiorul companiei sugerează că proiectul ar putea fi abandonat dacă direcția strategică a companiei se va schimba. Această inițiativă apare în contextul competiției acerbă cu alții, cum ar fi Apple și Samsung, care domină o piață globală de smartphone-uri în declin, unde livrările sunt estimate să scadă cu 13% în 2026 din cauza creșterii costurilor componentelor.
Proiectul este coordonat de echipa ZeroOne din cadrul Amazon, sub conducerea fostului executiv Microsoft J Allard, având ca obiectiv dezvoltarea de produse inovatoare care să redefinească experiența utilizatorilor. De asemenea, Amazon ia în considerare nu doar dezvoltarea unui smartphone tradițional, ci și a unui dispozitiv de tip „dumbphone”, cu funcții limitate, destinat reducerii dependenței de ecrane și utilizării ca telefon secundar. Un astfel de concept ar putea fi inspirat de modele minimaliste precum Light Phone, care oferă doar funcții esențiale, fără acces extins la aplicații sau internet.
Prima încercare a Amazon pe această piață, Fire Phone, lansată în 2014, s-a soldat cu un eșec major, având un impact negativ important asupra imaginii companiei. Dispozitivul a fost coordonat direct de Jeff Bezos, dar nu a reușit să capteze atenția utilizatorilor din cauza lipsei de aplicații populare și a complexității funcțiilor sale. La scurt timp, Amazon a redus drastic prețul și a retras produsul de pe piață după doar 14 luni, raportând pierderi de aproximativ 170 de milioane de dolari.
Revenirea Amazon pe piața smartphone-urilor vine într-un moment complicat în care consumatorii sunt deja atașați de ecosistemele existente, Android și iOS, ceea ce face ca provocarea de a-i convinge să facă tranziția către un nou ecosistem să fie semnificativă. Cu toate acestea, cu o viziune inovatoare și un angajament de a integra tehnologia AI, Amazon ar putea avea o nouă șansă de a redefini piața mobilă.
