Românii au cheltuit pe produse de larg consum și electroIT 140 de miliarde de lei, anul trecut
În 2025, românii au alocat aproximativ 140 de miliarde de lei pentru achiziția de bunuri de larg consum și produse electro-IT, ceea ce reprezintă o creștere de 5% comparativ cu anul anterior. Conform statisticilor furnizate de NielsenIQ (NIQ), vânzările de bunuri de larg consum (FMCG) au crescut cu 6% în termeni valorici, însă volumele au înregistrat o modestă creștere de 2% pe fondul unei ușoare scăderi a consumului în ultima parte a anului, generată de o re-accelerare a inflației.
Impactul inflației asupra consumului
În ciuda creșterii vânzărilor, consumatorii s-au confruntat cu efectele inflației, ceea ce a determinat o schimbare în comportamentul de cumpărare. Oamenii au început să opteze pentru produsele de bază, căutând soluții pentru a-și menține cheltuielile sub control, ceea ce se reflectă în frecvența vizitelor la magazinele discount. Aceștia au început să aleagă produse mai ieftine, să opteze pentru pachete mai mari sau să profite de promoții.
Scăderea consumului în sectorul electroIT
Pe de altă parte, sectorul electroIT a înregistrat o creștere modestă de doar 0.1% pe parcursul întregului an, dar a marcat o scădere semnificativă de 3.8% în ultimul trimestru. Ciclurile mai lungi de înlocuire a echipamentelor și lipsa inovației au contribuit la diminuarea cererii, în special în categoria telecomunicațiilor, care a suferit o scădere de 6.9% a vânzărilor unitare.
Creșterea vânzărilor în categoriile de bază
Conform analizei NIQ, toate categoriile principale de bunuri de larg consum au înregistrat o creștere valorică în 2025. În mod special, segmentul alimentelor, care reprezintă 55% din valoarea FMCG, a crescut cu 6.9%. De asemenea, băuturile alcoolice și nealcoolice au avut, de asemenea, creșteri de 6% respectiv 6.6% în termeni valorici.
Orientarea către mărcile private și promoții
Românii, sub presiunea inflației, s-au orientat tot mai mult către mărcile private, care oferă un raport calitate-preț mai competitiv. Promoțiile au avut un impact semnificativ asupra pieței FMCG, contribuind cu 27.4% din totalul vânzărilor, ceea ce reprezintă o creștere de 0.9 puncte procentuale față de 2024. Această tendință se aliniază cu o creștere a eficienței promoțiilor, demonstrând flexibilitatea comercianților în adaptarea la o economie în schimbare.
Modificările în canalele de retail
În ceea ce privește canalele de retail, supermarketurile și magazinele de discount au reprezentat împreună 47.5% din cota totală de valoare a vânzărilor, în timp ce comerțul tradițional a înregistrat o cotă de 31.2%. Această dinamică a crescut, în principal datorită creșterii traficului consumatorilor și expansiunii rețelelor de discount.
Creșterea comerțului online
Comerțul electronic a înregistrat, de asemenea, o expansiune semnificativă, cu o valoare totală a FMCG care a crescut cu 10% în 2025 comparativ cu 2024, atingând aproximativ 2.1 miliarde de lei. Această evoluție este susținută de maturizarea comerțului rapid în zonele urbane, ceea ce a dus la o accelerare a vânzărilor online, în special în categoriile alimentelor și băuturilor non-alcoolice.
Observațiile experților
Iulia Pencea, director general al NIQ România, subliniază că, deși sectorul FMCG a început anul 2025 într-o notă pozitivă, semnele de presiune asupra consumatorilor au devenit evidente în a doua jumătate a anului. Aceasta se datorează creșterii costurilor energiei, stagnării salariilor și majorărilor de TVA, care au redus puterea de cumpărare a populației.
