România digitală: aproape 13 milioane de conturi social media
La finalul anului 2025, România a atins un număr impresionant de 12,9 milioane de identități active de utilizatori de social media, reprezentând 68,3% din populația totală a țării. Conform analizei realizate de DataReportal, care citează informații de la Kepios, este important de menționat că termenul „identități de utilizatori” nu se referă neapărat la indivizi unici, având în vedere că un individ poate opera mai multe conturi.
Cifra utilizatorilor scade ușor
În perioada cuprinsă între sfârșitul anului 2024 și sfârșitul anului 2025, numărul utilizatorilor de social media a înregistrat o ușoară scădere de 100.000, echivalentă cu 0,8%. Acest trend bizar indică o potențială saturare a pieței sau o migrație a utilizatorilor către platforme emergente. La finalul acestei perioade, 11,5 milioane dintre acești utilizatori aveau vârsta de peste 18 ani, constituind 75% din populația adultă a României.
Distribuția pe gen a utilizatorilor
Analiza detaliată a arătat că 51,1% din utilizatorii de social media sunt femei, în timp ce 48,9% sunt bărbați, sugerând o distribuție relativ echilibrată pe acest segment demografic. Aceste date pot oferi insight-uri fundamentale pentru strategiile de marketing și publicitate, direcționând campaniile către segmentele cele mai active.
Internet și social media
Până în octombrie 2025, un impresionant procent de 72,7% din utilizatorii de internet din România au accesat cel puțin o platformă de social media. În acea perioadă, numărul total de utilizatori de internet era estimat la 17,7 milioane, ceea ce conduce la o rată a penetralității de 94% din întreaga populație!
Utilizatori activi pe platformele de socializare
Românii folosesc aplicații de socializare de aproximativ 4,4 ori pe zi, depășind media globală de 4,21. Această statistică denotă un angajament ridicat față de platformele sociale, cu o medie săptămânală de 35,17 ore dedicate acestor rețele, în comparație cu media globală de 33,27 ore.
Utilizatorii YouTube în România
Referitor la platforma YouTube, datele arată că la finalul anului 2025 existau 12,9 milioane de utilizatori. Este relevant de notat că acoperirea publicitară pe YouTube echivala cu 68,3% din populația totală a României, iar reclamele au atins un procent similar de 72,7% din utilizatorii de internet în aceleași condiții.
Profilul utilizatorilor Facebook
Pentru Facebook, datele prezentate de Meta sugerează un total de 10,3 milioane de utilizatori activi, reflectând o acoperire publicitară de 54,3% din populația generală. În ciuda schimbărilor constante în modul de raportare a audienței, statisticile din octombrie 2025 indicau că 67,1% dintre adulții români utilizau această platformă.
Utilizatorii Instagram și TikTok
Pe Instagram, Meta a raportat 6 milioane de utilizatori, cu o acoperire publicitară de 31,8% din populație, în timp ce TikTok a înregistrat 8,71 milioane de utilizatori cu vârsta de peste 18 ani, ceea ce constituie o acoperire de 57% din populația adultă. Această dinamică a platformelor de socializare ne oferă o imagine de ansamblu complexă asupra comportamentului online al românilor.
