Premieră – Decathlon va deschide un magazin în interiorul unui magazin Ikea

Retailerul francez de articole sportive Decathlon va inaugura, în această primăvară, un nou spațiu comercial în interiorul unui magazin Ikea situat în Croydon, un cartier din suburbia Londrei. Aceasta marchează prima colaborare de acest tip între Decathlon și Ikea, așa cum a anunțat Ingka Group, entitatea care deține majoritatea francizelor Ikea, conform informațiilor furnizate de AFP.

Noua unitate Decathlon va ocupa un spațiu de aproximativ 1.200 de metri pătrați în cadrul magazinului Ikea, care se întinde pe o suprafață totală de 25.000 de metri pătrați, având proprie intrare, conform detaliilor oferite în comunicatul de presă al grupului suedez.

„Aceasta este prima dată când cel mai mare grup de francize Ikea permite unui alt brand global important să își stabilească un punct de vânzare într-un magazin tradițional”, a declarat Javier Quinones, director comercial la Ingka Group, în cadrul discuției cu AFP. Deschiderea acestor magazine către mărci externe se aliniază strategiei de a îmbunătăți experiența clienților, oferindu-le posibilitatea de a găsi tot ce au nevoie pentru un stil de viață confortabil într-o singură locație,” a adăugat el.

Quinones a menționat că magazinele Ikea au înregistrat o creștere a traficului de 1,3% în anul 2025, ceea ce sugerează o tendință pozitivă. „Colaborarea cu branduri care completează oferta Ikea cu produse accesibile și de calitate înaltă, destinate unei audiențe largi, nu doar unei minorități, a fost un factor important în decizia noastră de a coopera cu Decathlon”, a explicat el.

Ikea nu este la prima experiență de colaborare cu alte mărci, având în vedere parteneriatele deja stabilite în diferite țări, inclusiv cele cu retailerul nordic de electronice Kjell, ce operează în Suedia, deși într-o capacitate mult mai restrânsă.

Ingka Group intenționează să evalueze succesul acestui proiect pilot înainte de a lua în considerare orice extindere a parteneriatului. „Vom analiza reacțiile clienților, tendințele de trafic și performanța vânzărilor pentru a decide pașii următori”, a concluzionat Quinones.

În prezent, Ingka Group administrează magazinele Ikea din 31 de țări, având responsabilitatea pentru aproximativ 90% din vânzările globale ale companiei. În contrast cu tendințele generale, subsidiara Ikea România a raportat o creștere de 12% a vânzărilor totale și o expansiune de 5% a comerțului online pentru anul fiscal 2024, comparativ cu anul precedent.