Telefoanele se vor scumpi și în 2027. Când estimează analiștii că se va calma piața
Conform analizei realizate de Omdia, prețul mediu global al smartphone-urilor va înregistra o creștere semnificativă, de la 467 de dolari în 2025 la 565 de dolari în 2026, ceea ce înseamnă o creștere record de 21%, echivalentă cu 98 de dolari. Această tendință de creștere este alarmantă, iar perspectivele de redresare pentru sectorul smartphone-urilor nu sunt deloc optimiste.
În primul trimestru din 2026, prețurile memoriilor DRAM și NAND flash au crescut cu peste 80% față de trimestrul anterior, iar în al doilea trimestru se estimează că noi majorări sunt iminente. Prin urmare, majoritatea marilor branduri din industria smartphone, cu excepția Apple, au fost nevoite să majoreze prețurile de vânzare cu amănuntul ale noilor produse, în cadrul eforturilor de a contrabalansa costurile crescute de producție.
De remarcat este faptul că Apple a anunțat deja o scumpire de 25% pentru laptopurile și tabletele sale. Spre exemplu, modelul MacBook Neo a devenit 699 de dolari, comparativ cu 599 de dolari anterior, iar prețul pentru MacBook Air de 13 inci a ajuns acum la 1.299 de dolari, iar modelul de bază al MacBook Pro de 14 inci este acum disponibil pentru 1.999 de dolari, conform celor raportate de 9to5Mac.
Aparent, deși analiza sugerează o încetinire a creșterii prețurilor memoriilor în a doua jumătate a anului, costurile componentelor sunt așteptate să rămână la un nivel ridicat din punct de vedere structural, ceea ce impune furnizorilor să transfere o parte din aceste cheltuieli suplimentare asupra consumatorilor. Jusy Hong, manager senior de cercetare la Omdia, a declarat că industria smartphone-urilor se confruntă cu perturbări semnificative, pe măsură ce furnizorii încearcă să gestioneze presiunile pe termen scurt asupra costurilor componentelor.
Printre strategiile adoptate de unii furnizori se numără acumularea stocurilor de componente pentru a diminua efectul viitoarelor creșteri de prețuri, iar odată ce prețurile DRAM și NAND vor ajunge la un nivel stabil, se anticipează o tranziție spre o piață mai stabilizată, cu un accent pe priorități strategice începând cu a doua jumătate a anului 2027.
Estimează Omdia că livrările globale de smartphone-uri în 2026 vor scădea cu 12,2% față de anul precedent, atingând 1.093 milioane de unități, o scădere de 152 milioane de unități comparativ cu 2025. Cu toate acestea, se preconizează că valoarea totală a pieței va crește cu 6,1% în aceeași perioadă, diferența dintre volumul livrărilor și valoarea pieței fiind generată de această creștere semnificativă a prețurilor.
În efortul de a proteja marja de profit, producătorii globali reduc activ portofoliile de produse din segmentele de bază, în timp ce cresc ponderea smartphone-urilor din segmentele medii și superioare. Producătorii încearcă să-și consolideze reziliența operațională, bazându-se tot mai mult pe modele de afaceri și portofolii diversificate. Regiunile cu o mare dependență de telefoanele ieftine vor fi mai vulnerabile, iar cei care reușesc să capteze fluxuri de valoare și marje ridicate vor avea cele mai mari câștiguri.
Perspectiva pe termen lung arată, conform estimărilor Omdia, că contracția pieței smartphone-urilor se va extinde până în 2027, cu o estimare de scădere a livrărilor de doar 0,9% în acel an. Chiar dacă există previziuni pentru o corecție a prețurilor componentelor, costurile de bază pentru fabricarea smartphone-urilor sub 100 de dolari este posibil să rămână prea ridicate pentru a permite reduceri semnificative pentru consumatori. Astfel, o redresare reală în acest sector nu se va observa până în 2028, cu marile branduri în execuție care se vor abține de la extinderea gamei de produse ieftine, lăsând loc pentru producătorii mai mici să preia acest segment.
