Rolex crește prețurile pentru ceasurile sale de aur, datorită unei cereri puternice din partea clienților bogați
Producătorul elvețian de ceasuri de lux Rolex a decis să majoreze prețurile modelelor din aur cu aproximativ 5% la nivel global. Aceasta reprezintă a doua scumpire din 2026, având impact asupra unor piețe importante, inclusiv Statele Unite, Marea Britanie și Hong Kong, conform raportării Reuters.
Acest fenomen de majorare a prețurilor vine după o altă creștere avută loc în ianuarie și reflectă atât nivelul record al cotațiilor aurului, cât și o cerere ridicată pentru produse de lux, adresate elitei financiare. De asemenea, branduri de prestigiu precum Cartier, sub egida grupului Richemont, au procedat recent la creșteri de preț de până la 10% pentru anumite produse din aur.
Aurul a experimentat o apreciere semnificativă, aproape dublându-și valoarea față de 2024, atingând pragul de aproximativ 4.200 de dolari pentru uncia sa, ceea ce a condus la creșterea costurilor de producție pentru ceasurile fabricate din metale prețioase. Analiștii subliniază faptul că piața ceasurilor de lux se află într-o fază distinctivă: în timp ce cererea din partea clasei de mijloc s-a diminuat, clienții ultra-bogați continuă să investească în modele exclusiviste, fiind dispuși să accepte prețuri tot mai mari.
Conform datelor furnizate de WatchCharts, Rolex a efectuat în ianuarie o majorare a prețurilor medii cu aproximativ 6,2% în diverse piețe, inclusiv Germania, Hong Kong, Japonia, Marea Britanie și Statele Unite. Noua ajustare de preț, aplicată exclusiv modelelor din aur, a luat pe mulți prin surprindere.
Un exemplu semnificativ în acest sens este modelul din aur alb al gamei Rolex Cosmograph Daytona, disponibil în Statele Unite la prețul de 59.100 de dolari. Prețul acestui model a crescut cu 14% doar în acest an și cu 33% față de 2024.
Datele din industrie arată că exporturile elvețiene de ceasuri de peste 20.000 de franci elvețieni s-au dublat față de perioada de dinaintea pandemiei, reprezentând acum peste două treimi din valoarea totală a exporturilor de ceasuri ale Elveției. Specialiștii consideră că strategia brandurilor este de a se concentra pe clienții ultra-bogați și pe modelele din metale prețioase, segment în care cererea continuă să depășească oferta.
Perspectiva asupra brandului Rolex rămâne extrem de favorabilă, iar cererea pentru multe dintre modelele sale continuă să depășească capacitatea de producție a companiei, consolidând astfel statutul său în industria de lux.
